當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 315知名企業(yè)送健康大型歌舞聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)策劃方案 作者：湯興奎 時(shí)間：2010-3-30 字體：[大] [中] [小]

     歌詠“健康消費(fèi)”，舞倡“品質(zhì)生活”——暨3.15知名企業(yè)送健康大型歌舞聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)     
    時(shí)值3.15，由哈爾濱前沿廣告有限公司舉辦知名企業(yè)送健康大型歌舞聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)，旨在提升企業(yè)知名度及企業(yè)形象，促銷產(chǎn)品，培養(yǎng)消費(fèi)群。
    一、活動(dòng)形式：
    通過(guò)路演活動(dòng)，在3.15當(dāng)天，宣傳企業(yè)本身、產(chǎn)品及產(chǎn)品健康知識(shí)，本次活動(dòng)與3.15年主題相融，使受眾
極易對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生好感，有利于培養(yǎng)固定消費(fèi)群，促銷產(chǎn)品。
    二、宣傳形式：
    1、電視（哈爾濱生活頻道）：
    宣傳天數(shù)：15天
    播出時(shí)長(zhǎng)（每天）：一分鐘
    2、新晚報(bào)
    版面：整版
    宣傳天數(shù)：一天
    3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛宣傳一天
    三、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：35000元
    四、活動(dòng)具體方案（附后）      
    活動(dòng)策劃方案
     一、活動(dòng)策劃背景：
    今年的3.15主題是消費(fèi)與環(huán)境，其含義是：“營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者的安全權(quán)利；倡導(dǎo)健康、文明的消費(fèi)方式，節(jié)約資源；人與自然和諧相處，健康消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境”。所以，整個(gè)活動(dòng)圍繞3.15主題開展，以一種公益性的方式倡導(dǎo)“行文明消費(fèi)，做文明市民，節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境”。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)安全意識(shí)、節(jié)約意識(shí)、環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)，營(yíng)造良好的“消費(fèi)與環(huán)境”年主題活動(dòng)氛圍。企業(yè)借此機(jī)會(huì)，可向消費(fèi)者展示宣傳產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象以及售后服務(wù)。
    二、活動(dòng)主題：歌詠健康消費(fèi)，舞倡品質(zhì)生活暨3.15知名企業(yè)送健康大型歌舞聯(lián)誼會(huì)
    三、活動(dòng)內(nèi)容及形式：
    舞臺(tái)活動(dòng)：
    主持人介紹產(chǎn)品健康知識(shí)及系列品牌產(chǎn)品、樂(lè)隊(duì)演唱、舞蹈表演、互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)問(wèn)答、產(chǎn)品廣告短篇表演、萬(wàn)人簽名、群眾參與，其樂(lè)無(wú)窮，宣傳效果顯著。
    本次活動(dòng)分四個(gè)階段：每一個(gè)階段都有一個(gè)小活動(dòng)主題，一個(gè)階段宣傳一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品，為時(shí)2小時(shí)。
    四、活動(dòng)目的：
    1、在消費(fèi)者權(quán)益日來(lái)臨之際，通過(guò)本次活動(dòng)，可以鍛煉消費(fèi)者的打假能力和加強(qiáng)受眾消費(fèi)權(quán)益維護(hù)意識(shí)，有很強(qiáng)的公益性。
    2、幫助受眾識(shí)別真假標(biāo)識(shí)，倡導(dǎo)公平消費(fèi)，堅(jiān)決抵制一切假貨，能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感。
    3、有效提高產(chǎn)品的暴光度和知名度，讓受眾更加深刻地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的功能、用途，更多的購(gòu)買該產(chǎn)品。
    4、可以借此公益性活動(dòng)在各大媒體進(jìn)行宣傳炒作，將提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中地位及形象。
    5、通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛渲染能使消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品，能大大提高產(chǎn)品銷量。
    五、活動(dòng)時(shí)間：3月15日 10：00—20：10
    六、活動(dòng)地點(diǎn)：中央大街中央商場(chǎng)門口（暫定）
    七、活動(dòng)宣傳計(jì)劃：
     活動(dòng)在哈爾濱生活頻道媒體與新晚報(bào)上，自活動(dòng)預(yù)告發(fā)布之日起，至活動(dòng)結(jié)束予以全程報(bào)道。
    （一）、宣傳期限
    哈爾濱生活頻道 15天 每天一分鐘。
    新晚報(bào) 一天 整版廣告
    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛宣傳 一天
    （二）、宣傳的特點(diǎn)
    活動(dòng)啟動(dòng)前、后，哈爾濱生活頻道及新晚報(bào)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行多方位的宣傳，是提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度的良好時(shí)機(jī)。本次活動(dòng)宣傳具有以下幾個(gè)特征：
    1、宣傳形式多樣化
     本次活動(dòng)宣傳媒體有電視、報(bào)紙，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛宣傳等，大大提高受眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的關(guān)注率，使活動(dòng)的宣傳報(bào)道更具豐富性、多樣化。
    2、宣傳范圍大，受眾群廣
     本次活動(dòng)將涉及到多種行業(yè)產(chǎn)品的宣傳及現(xiàn)場(chǎng)促銷，將吸引不同需求的消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)宣傳。使參加本次活動(dòng)的企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生更具吸引力的影響。
    3、宣傳費(fèi)用小，受益大
    以最小的投入，去贏得哈市的消費(fèi)者，是企業(yè)參加此次活動(dòng)的希望。如以同樣的資金，通過(guò)其它方式對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，很難能形成像本次活動(dòng)這樣規(guī)模性、公益性的宣傳攻勢(shì)。本次活動(dòng)宣傳的連續(xù)性和遞進(jìn)性會(huì)使宣傳的目的精確化，意義深遠(yuǎn)化，影響最大化。
    （三）媒體支持內(nèi)容：
    （1）哈爾濱電視臺(tái)生活頻道
    1、活動(dòng)宣傳廣告播出
    2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄制及播出
    投放15天，1分鐘/天。
    （2）新晚報(bào)
    整版廣告 投放一天 圖文結(jié)合的形式。
    （3）、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告：
    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告的信息溝通是活動(dòng)信息傳播的另一重要途徑，可以為本次促銷活動(dòng)專門設(shè)計(jì)活動(dòng)標(biāo)志，并且以醒目統(tǒng)一的風(fēng)格運(yùn)用于各活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告上，包括：彩虹門、空飄、條幅、海報(bào)、廣告展板、氣模、標(biāo)語(yǔ)、旗幟、立牌、X展架、宣傳單等進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)烘托氣氛。
    主持人現(xiàn)場(chǎng)口播串聯(lián)詞加大產(chǎn)品品牌宣傳力度，增加宣傳次數(shù)，使循環(huán)流動(dòng)人群能夠聽到并感受產(chǎn)品的魅力。
    八、活動(dòng)流程：
    2006年3月15日
    —09：00 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備、舞臺(tái)、燈光、音響搭建調(diào)試
    09：40—10：00 全場(chǎng)倒記時(shí)（全體演員、工作人員就緒、清臺(tái)）
    10：00—10：20 開場(chǎng)曲（主持人開場(chǎng)白宣布活動(dòng)進(jìn)行第一階段、A產(chǎn)品健康知識(shí)及現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
    10：20—10：30 樂(lè)隊(duì)A表演時(shí)間
    10：30—10：45 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    10：45—10：55 樂(lè)隊(duì) B表演時(shí)間
    10：55—11：25 互動(dòng)游戲（1）“我要***”（***為產(chǎn)品名）
    獎(jiǎng)品3份
    11：25—11：35 勁舞團(tuán)表演勁舞
    11：35—11：50 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    11：50—12：00 電子琴手現(xiàn)場(chǎng)演奏
    12：00—12：10 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    12：10—12：20 樂(lè)隊(duì) C表演時(shí)間（簽名者進(jìn)行環(huán)保誓言宣誓儀式，可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)簽名情況決定）
    12：20—12：30 主持人宣布活動(dòng)進(jìn)入第二階段（B產(chǎn)品健康知識(shí)及現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
    12：30—12：40 樂(lè)隊(duì)D表演時(shí)間
    12：40—12：55 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    12：55—13：05 提琴現(xiàn)場(chǎng)演奏
    13：05—13：35 互動(dòng)游戲（2）“你快我慢”
    獎(jiǎng)品3份
    13：35—13：45 樂(lè)隊(duì)E表演時(shí)間
    13：45—14：00 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    14：00—14：10 歌曲（男）
    14：10—14：25 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    14：25—14：35 歌曲（女）（簽名者進(jìn)行環(huán)保誓言宣誓儀式，可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)簽名情況決定）
    14：35—14：45 主持人宣布活動(dòng)進(jìn)入第三階段（C產(chǎn)品健康知識(shí)及現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
    14：45—14：55 樂(lè)隊(duì)表演時(shí)間
    14：55—15：10 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    15：10—15：20 模特表演
    15：20—15：50 互動(dòng)游戲（3）“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)你我更開心”
    獎(jiǎng)品3份
    15：50—16：00 樂(lè)隊(duì)表演
    16：00—16：15 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    16：15—16：25 歌曲（女）（簽名者進(jìn)行環(huán)保誓言宣誓儀式，可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)簽名情況決定）
    16：35—16：45 主持人宣布活動(dòng)進(jìn)入第四階段（D產(chǎn)品健康知識(shí)及現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹、鳴謝冠名商家*****公司）
    16：45—16：55 歌曲（男）
    16：55—17：10 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    17：10—17：20 樂(lè)隊(duì)表演
    17：20—17：50 互動(dòng)游戲（4）“數(shù)字游戲”
    獎(jiǎng)品3份
    17：50—18：00 激情電聲小提琴演奏
    18：00—18：15 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    18：15—18：25 樂(lè)隊(duì)表演
    19：25：19：35 產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹及有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答
    獎(jiǎng)品3份
    19：35—19：55 街舞（簽名者進(jìn)行環(huán)保誓言宣誓儀式，可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)簽名情況決定）
    —20：10 燃放煙花 萬(wàn)人合唱（全場(chǎng)燈光、音效配合）
    活動(dòng)結(jié)束 主持人致詞
    九、游戲說(shuō)明：
    游戲（1）：“我要***”，請(qǐng)6～12人，不同年齡的觀眾上臺(tái)，分2組進(jìn)行。規(guī)定每位選手只用一口氣的時(shí)間不斷地說(shuō)“我要***（***為產(chǎn)品名）、我要***、我要***、我要****……”，誰(shuí)一口氣說(shuō)的次數(shù)最多就為贏。
    效果：可讓不同地方口音的現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)表演，富趣味性，同時(shí)也加深了現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)“***”品牌的印象，能起到良好的宣傳效果。
    游戲（2）：“你快我慢”，請(qǐng)10位現(xiàn)場(chǎng)觀眾分5組進(jìn)行比賽，每組1號(hào)選手負(fù)責(zé)用吸管喝杯子里的飲料，每吸一口咽下，就向2號(hào)選手發(fā)令“跑”，2號(hào)選手執(zhí)托有乒乓球的球拍從起跑點(diǎn)跑至1號(hào)選手處，繞1號(hào)選手1周后回到起點(diǎn)，1號(hào)選手繼續(xù)喝，循環(huán)往返，最先喝完一杯飲料的一組獲勝。
    道具：乒乓球、乒乓球拍、透明杯子、吸管、飲料。
    游戲（3）：“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)你我更開心”，請(qǐng)6～8人一起參加，以主持人為圓心成圓形站立，按順時(shí)針?lè)较螂S音樂(lè)跑動(dòng)，跑動(dòng)的過(guò)程中回答主持人的問(wèn)題，淘汰制。
    游戲（4）：“數(shù)字游戲”，請(qǐng)6位觀眾參與，通過(guò)數(shù)青蛙進(jìn)行比賽，“一只青蛙一張嘴，兩只眼睛四條腿，二只青蛙二張嘴，四只眼睛八條腿……”，依次數(shù)下去�；�動(dòng)性強(qiáng)。
    效果：能極大的提高現(xiàn)場(chǎng)的人氣，把整場(chǎng)活動(dòng)推向高潮。
    十、效果預(yù)估：
    通過(guò)本次以倡導(dǎo)“健康消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境”的公益性活動(dòng)，可以提升企業(yè)的形象，增加受眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的好感。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)火爆氣氛，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買力度，促進(jìn)產(chǎn)品銷量及后續(xù)銷量。以倡導(dǎo)環(huán)保的名義制造新聞點(diǎn)，讓社會(huì)關(guān)注，以此來(lái)擴(kuò)大知名度。通過(guò)萬(wàn)人簽名，拉攏消費(fèi)群體，培養(yǎng)自己的固定消費(fèi)群。
     十一、活動(dòng)宣傳費(fèi)用（每個(gè)企業(yè)）：    
    


湯興奎，哈爾濱職業(yè)經(jīng)理人、策劃總監(jiān)、自由撰稿人。從事過(guò)醫(yī)藥、美容、地產(chǎn)、汽車、家具、食品、酒類、廣告等行業(yè)，對(duì)企業(yè)管理，營(yíng)銷策劃，品牌策劃等有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com